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城市电视台发展状况分析

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2016年12月9日
  导读:全媒体时代,曾经辉煌的城市电视台面临着前所未有的危机。在卫视台和视频网站的前后追击下,城市电视台夹缝求生。收视率下滑、广告收入下降,其急需变革突围。

  全媒体时代,曾经辉煌的城市电视台面临着前所未有的危机。在卫视台和视频网站的前后追击下,城市电视台夹缝求生。收视率下滑、广告收入下降,其急需变革突围。

  互联网视听,已成为现代人生活方式的一部分,传统电视台的生存空间愈显逼仄。但据中智了解,直到2016年上半年,人均每周收看电视时长仍高于上网时长。网络和电视台并存的时代真正到来。而包括电视在内的传统媒体广告形势持续不乐观却是不争的事实。2016年前三季度,电视广告刊例花费同比下降3.1%。

  此外,在传统电视台领域,还出现了“寡头垄断”的趋势。前十或前五的卫视台成为寡头垄断的平台,垄断在两大类型——电视剧和综艺。“寡头垄断”意味着好的资源、更多的观众,向大平台、强势媒体集中,城市电视台的处境“雪上加霜”,生存空间被进一步挤压。

  而在各城市电视台之间,竞争也日趋激烈,两极分化现象加剧。数据显示,2016年前三季度城市台电视台份额最高的20个城市,平均份额占到32.6%,而份额最低的20个城市,平均份额仅占1.4%。

 
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调研分类:
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