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维密停止泳装业务原因分析

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2017年3月7日
  导读:维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司LBrands近日发布2月销售数据。报告期内,LBrands净销售额为7.7亿美元,较上月下滑10%。LBrands方面称,泳装等业务的退出对公司整体和维密的可比收入双双带来了不良影响,分别下滑了6%和8%。

  维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司L Brands近日发布2月销售数据。报告期内,L Brands净销售额为7.7亿美元,较上月下滑10%。L Brands方面称,泳装等业务的退出对公司整体和维密的可比收入双双带来了不良影响,分别下滑了6%和8%。

  数据显示,2017年2月维密的可比收入下滑了16%,去年同期为增长4%;沐浴品牌Bath&Body Works则下滑了4%。目前维密在全球共有1177家门店,Bath&Body Works则为1693家。早在去年7-9月,维密业绩已出现零增长。截至目前,维密业绩已连续下滑了3个月。

  2016年,维密宣布停止泳装业务,为运动休闲产品线铺路。据中智林了解,2015年,维密的泳装业务销售额为5亿美元,仅占总销售额的6.5%。对于泳装业务表现不佳的原因,维密曾将其归咎于“设计过于复杂”。事实上,退出泳装市场给维密的业绩也带来了一定冲击。1月时,维密也曾表示业绩下滑是由于退出泳装业务所致。但对于未来发展,L Brands仍然持态度乐观,认为目前业绩的下滑只是转型期间的阵痛。

 
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