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大牌化妆品元旦起降价原因分析

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2016年12月29日
  导读:中智林从双安、当代、汉光百货等多家商场证实,部分化妆品确实将在元旦启动调价。

  中智林从双安、当代、汉光百货等多家商场证实,部分化妆品确实将在元旦启动调价。

  其中,迪奥将从明年1月1日起下调部分彩妆售价,降幅大概在5%到10%;雅诗兰黛将从明年1月5日起下调旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael KoRS部分彩妆和香氛产品的建议零售价;明年1月1日降价的不少,营销人员称,涉及迪奥、兰寇、欧莱雅、植村秀、YSL、美宝莲、阿玛尼彩妆。来自专柜消息透露,仅雅诗兰黛此次价格调整就涉及300多个单品。

  中智分析认为,此次一些进口化妆品调价不仅是回应税率政策,也是维系消费者关系的长期战略,使旗下品牌实现长期保值,因此不排除其他品牌会跟风降价,容易引发新一轮降价潮。受经济增长放缓、海外代购、竞争加剧等因素的影响,高端消费品自2014年以来在中国的销售增长开始放缓,与奢侈品同为海外代购热门项目的高端化妆品陆续做出降价决定,也是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。

 
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