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宝洁欲挽玉兰油颓势分析

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2016年11月29日
  导读:继去年100多亿美元甩卖40余个美容品牌后,宝洁集团仅剩下两个美容品牌——SK-II和玉兰油。

  继去年100多亿美元甩卖40余个美容品牌后,宝洁集团仅剩下两个美容品牌——SK-II和玉兰油。

  据中智了解,宝洁公司决定精简一部分不符合Olay品牌和零售商高标准的低效柜台,这部分专柜的销量其实只占中国Olay销售总额的5%左右,而这一专柜的优化工作目前也已基本完成。在过去一年里加大了Olay在中国市场的投入。Olay还会继续加大创新力度,在未来一两年为消费者带来更多产品创新和不断升级店内体验。

  玉兰油这一品牌是在上世纪80年代末90年代初进入中国市场,彼时中国国内还没有什么国际品牌的化妆品。不少年轻人的母亲都用过它粉色乳液护肤品

  随着时光的流逝,20年多前使用玉兰油的女性逐渐老去,而如今的年轻女性对玉兰油并不买账。

  究其原因,一方面是越来越多的本土化妆品品牌崛起以及国外各种品牌的涌入,人们的选择面变大;另一方面也许是玉兰油本身的问题。

 
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