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人人车整体销量不如预期

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2018年11月19日
  导读:二手闲置经济是近两年飞速发展的一个市场,二手车正是其中典型的大生意。

  二手闲置经济是近两年飞速发展的一个市场,二手车正是其中典型的大生意。

  在去年7月14日举办的中国汽车行业趋势高峰论坛上,中国汽车流通协会秘书长肖政曾透露,2017年1-5月,全国二手车累积交易480.41万辆,同比增长20.71%;二手车交易额3188.26亿元,增长43.02%。以北京为例,1-4月北京累计交易新车16.73万辆,二手车累计交易过户21.81万辆,新旧车交易比达1:1.3。

  正是在这样一个迅猛增长的市场环境下,人人车才在去年9月份喊出覆盖150~200个城市的目标。然而,这一年市场究竟发生了什么变化?

  为了获取更大的市场关注度,各大二手车平台在营销方面绝对是近几年互联网企业里最舍得花钱的。去年最高峰时,很多人在身边的任何一个楼梯间、地铁站、公交站里,都能看到二手车电商平台的广告。

  济研咨询了解到,根据已经上市的优信二手车招股书显示,过去两年和今年第一季度,优信在销售和营销上的投入分别为7.94亿元、22.03亿元、6.33亿元,分别占同期总收入的96.2%、112.9%、97.5%。同期,人人车在销售和营销方面的投入同样巨大。

  人人车于2015年11月初签下黄渤为其代言,并开始大面积的广告投放,这一轮投放的整体花费成本在7000万元左右;2016年3月份,李健表示将投入5亿元品牌广告费,支持二手车“纵横战略”的实施;在2017年9月获得滴滴2亿美元的战略投资之后,李健又表示人人车决定投入10亿元,正式开启广告营销模式,抢占市场。由此可见,人人车几乎是下血本在砸开市场的大门。

  但是,人人车的整体销量似乎并没有跟着其广告投入一样一路暴涨。

 
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