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上汽通用五菱切入乘用车业绩仍然持续增长态势

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2016年11月20日
  导读:通过五菱之光、五菱宏光等热销微车的口碑营销,在微车行业整体下滑的态势下,上汽通用五菱通过切入乘用车依然获得了持续增长。官方数据显示,上汽通用五菱2015年累计销售新车超过200万辆,成为首家销量突破两百万辆的自主品牌,这一成绩令竞争对手侧目。

  通过五菱之光、五菱宏光等热销微车的口碑营销,在微车行业整体下滑的态势下,上汽通用五菱通过切入乘用车依然获得了持续增长。官方数据显示,上汽通用五菱2015年累计销售新车超过200万辆,成为首家销量突破两百万辆的自主品牌,这一成绩令竞争对手侧目。

  中智了解到,上汽通用五菱在乘用车市场取得的成绩与其低价策略不无关联,6.98万元的起售价基本击穿国产同类产品的起售价,但伴随低价而来的质量问题也开始密集爆发。如去年推出的全新SUV车型宝骏560,月销量快速超过3万辆,但宝骏560很快便迎来了质量投诉高峰。受此影响,今年以来,宝骏560的销量曾持续下滑,但上汽通用五菱并未给对此出正面回应。

  自2010年开始进入乘用车领域以来,五菱宏光、宝骏730、宝骏560等车型数万辆的月销量引起了业内关注,并被称为“五菱”现象。2015年,上汽通用五菱全年销量达204万辆,其中上汽通用五菱乘用车产品累计销售118.2万辆,占全年总销量的58%,同比增长26.72%。如今,乘用车已经成为上汽通用五菱的重要支柱,上汽通用五菱也由此完成了“商转乘”的成功转型。

  今年10月,上汽通用五菱共售出19.5万辆,同比增长13.8%。其中,宝骏品牌共计销售8.7万辆,同比增长60%。而作为上汽通用五菱的主力车型,上汽通用五菱MPV车型10月共计销售10.5万辆,占据总销量的54.2%,其中宝骏730共计销售4.3万辆,五菱宏光共计销售6.1万辆。此外,旗下SUV车型宝骏560在10月销售数据为3.1万辆,9月份正式上市的宝骏310在10月份售出1.2万辆。

 
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