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玩哈哈推出大胆彩妆欲转型

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2018年12月3日
  导读:从旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、马应龙眼霜、周黑鸭口红到大白兔润唇膏,国货品牌跨界玩美妆早已不是件新鲜事。这一次,国民饮料品牌娃哈哈也涉足其中。

  从旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、马应龙眼霜、周黑鸭口红到大白兔润唇膏,国货品牌跨界玩美妆早已不是件新鲜事。这一次,国民饮料品牌娃哈哈也涉足其中。

  12月1日晚上8点,娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园推出5000份彩妆盘,而且配色十分大胆。只要花98元买一箱限量版营养快线,就可以获得一份“出色大礼盒”,里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。配合“国货,要给世界点颜色瞧瞧”的口号,营养快线一改过去十几年来一如既往的朴素风格,换上了“青草绿”和“桃花粉”的新“外衣”。

玩哈哈推出大胆彩妆欲转型

  “中国,你足够出色。”亲自主导营养快线这次“华丽转身”的娃哈哈“公主”宗馥莉发微博助阵。

  自今年10月被曝出任娃哈哈品牌公关部部长、正式走向台前以来,这位被公认的娃哈哈继承人就不遗余力地试图让这个31岁的国货老品牌重新“焕发青春”,回到年轻消费者的视野中。

  “大老板”和“小老板”不太一样,是娃哈哈集团内部一个公开的秘密。

  “大老板”宗庆后雄心勃勃,个性坚毅,每天工作十几个小时,个人消费一年不超过5万元,业内盛传他连公司买把扫帚都要亲自打批条,是个如假包换的老派企业家。

  “小老板”宗馥莉却是个不折不扣的80后。她形容自己是“多细胞动物”,更愿意被员工称呼为“馥莉”或“Kelly”,公开宣布不爱喝娃哈哈,坦言曾经辉煌过的娃哈哈“现在一般般”,希望它在自己的带领变得更加“年轻、时尚和国际化”。“如果我做得成功的话,我希望能够去并购娃哈哈。”她说,“那就是一种拥有,不是继承。”

  济研咨询了解到,一段流出的聊天记录显示,宗馥莉面对新标语的提案,既不看案例分析,也不看逻辑是否合理,只看文字是否“洋气”。有员工抱怨,只要你一句话让她觉得土,那后面就不让你说了。

  她愿意站到台前,不介意成为代言自家产品的“网红”,却宁愿回公司吃食堂也不在社交场合寒暄客套。她相信自己的学历、背景都比别人“高一截”,因为太有钱没人敢追,“我的家底够厚,没有必要去迎合别人”。娃哈哈集团外联部主任卢东曾委婉地表示:“年轻人眼睛里揉不得一点沙子”。

  被宗馥莉雷厉风行“炒鱿鱼”的老员工,宗庆后再偷偷请回来。早餐宗馥莉吃牛奶面包,宗庆后吃大饼油条。宗庆后批评女儿“不接地气”,一直试图以“叛逆”举动来证明自己的宗馥莉也曾黯然提及:“他不能认同我,这是我最大的挫折。”

  但如今,宗家父女间似乎达成了某种默契。

  11月28日到30日,娃哈哈官方微信连续发布3篇文章,分别题为“别拿标签定义我”“无名之辈,你足够出色”“我把女朋友的眼影装进了营养快线里”。此前,该公司制作了一支名为“你足够出色”的短片,替年轻人喊话和打气。12月1日到2日期间,娃哈哈还在杭州举办“线下补色间”的快闪活动,消费者可以到现场亲自试用两款营养快线彩妆盘。

  从策划、营销和销售渠道,这次活动都与娃哈哈多年来的传统打法大相径庭。用宗馥莉的话说,“传统食品企业的转型升级也要搭上互联网的快车”。

 
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