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新式茶饮行业同质化严重

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2018年11月30日
  导读:两位创始人之间的开杠不仅反映了两家品牌的竞争,也反映了目前新式茶饮行业存在的严重同质化这一普遍问题。

  两位创始人之间的开杠不仅反映了两家品牌的竞争,也反映了目前新式茶饮行业存在的严重同质化这一普遍问题。

  11月18日,奈雪の茶创始人彭心在朋友圈喊话喜茶创始人聂云宸,称喜茶抄袭。彭心在朋友圈里指喜茶抄袭了奈雪的芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品。除芝士草莓是在奈雪上新4个月后上的,其他产品都是在时隔一年后,与奈雪此前下线产品回归时同时上线,直言“我都替你没意思了”。

彭心提到,“前段时间看到采访,原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀,今年我们的霸气车厘子又回归啦,我就在等着看,会不会又抄呢?”

  彭心提到,“前段时间看到采访,原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀,今年我们的霸气车厘子又回归啦,我就在等着看,会不会又抄呢?”

  济研咨询了解到,针对此番隔空喊话,喜茶创始人聂云宸回复称,创新不是抢时间占位,并直接回怼说:“如果是这样我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了,然后指责以后的人都在‘抄袭’自己,如果只是这样那创新真是太简单和幼稚了。”

  聂云宸强调,“我们一向是用市场结果说话,而不是做一些无意义的无病呻吟言尽于此,无论你说什么我不会再回了。”对此,彭心回复:“晚了一年上那就得比我们好喝才行”。

11月26日,新京报记者就此事向喜茶方面了解情况,喜茶公关部相关负责人称,不就此对外发表意见,对“被指抄袭”这一说法,喜茶方面回应“清者自清”。

  11月26日,喜茶公关部相关负责人称,不就此对外发表意见,对“被指抄袭”这一说法,喜茶方面回应“清者自清”。

  而奈雪の茶相关负责人表示,彭心朋友圈最终目的不是针对哪个品牌,而是让整个茶饮行业更加规范有序,更健康,毕竟奈雪和喜茶是这个行业的两个头部品牌,起的是带头和示范的作用,更应该对自身品牌严格要求。

 
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