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老白干登陆纽约时代广场投放广告走红市场

中国调研报告网 www.BaogaoBaogao.com 2018年4月22日
  导读:河北白酒企业衡水老白干春节前后因为登陆纽约时代广场投放广告,让这家在中国尚且不是特别知名的区域酒企火了一把。时代广场因其顶级商业价值被誉为“世界的十字路口”,年均人流量达4.5亿,地铁搭乘人数则超过10亿,被视为能够吸引全球关注目光的最佳窗口。

  河北白酒企业衡水老白干春节前后因为登陆纽约时代广场投放广告,让这家在中国尚且不是特别知名的区域酒企火了一把。时代广场因其顶级商业价值被誉为“世界的十字路口”,年均人流量达4.5亿,地铁搭乘人数则超过10亿,被视为能够吸引全球关注目光的最佳窗口。

  过去,纽约时代广场最好的广告屏都被日企松下、韩国三星等外国企业垄断,从2011年起,这块万众瞩目的“吸金石”开始被中国企业盯上,衡水老白干就是其中之一。在稳坐“河北王”后,这一区域性酒企又大手笔站上时代广场,不禁让人疑惑,它想干什么?但其实从老白干近年来缓慢的营收增长速度来看,似乎能管窥些许端倪。

  据了解,衡水老白干作为河北省内白酒龙头企业,目前主要大本营市场集中在石家庄和衡水,唐山、保定、邢台和秦皇岛等地是其重点发力市场。

  济研咨询了解到,按照常理,一家位于中国河北省内的区域白酒企业,即使登陆纽约时代广场,对衡水老白干现有的区域市场的业绩拉动影响甚微。因此,衡水老白干大手笔在时代广场投放广告的行为令人难以理解。

  对此,老白干一位相关负责人解释,老白干在时代广场做广告只是一项公关活动,其他企业也在做类似的推广。

  据悉,2017年来,为了迎合消费升级,衡水老白干持续推进产品结构调整、价格机制理顺等工作,致力于“衡水老白干”和“十八酒坊”双品牌运作,双轮驱动。衡水老白干总经理王占刚曾经指出,“我们一定要将枪口抬高,产品做少,价格做高,与全国一线品牌展开竞争。

  可以说,老白干在2017年的品牌营销上可谓花了重金押宝。2017年,衡水老白干先后冠名爱奇艺大热剧《人民的名义》、独家协拍央视大型史诗电视剧《换了人间》,更是被央视首档国家级非遗影像记录栏目《非遗中国行》看中,拍摄衡水老白干专题《非遗中国行——衡水醇香》。同时,2017年底,衡水老白干应中国白酒国际化的发展趋势,启动“衡水老白干名酒文化全球之旅”活动。

  目前,2017年老白干的完整年报还没有公布,但查阅上市公司老白干酒的财报发现,其在2015年广告费花了4.38亿,2016年广告费花了4.77亿,同比增长9%,占营收比例19.58%。同时,在2016年中,老白干毛利为14.4亿元,其中,销售费用为7.55亿,而销售费用中,广告费用4.77亿。也就是说,在2016年中,老白干酒的广告费用占公司毛利高达33%。

 
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