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2014版中国户外广告市场调研与发展前景预测报告

中国调研报告网 点击人/次 2014年8月4日
【报告名称】 2014版中国户外广告市场调研与发展前景预测报告 
【报告编号】 1A17826
【出版日期】 2014年8月
【报告价格】 纸质版 7800元 电子版 8000元 纸质+电子版 8200元
【优 惠 价】 7200 元
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【网上咨询】
《2014版中国户外广告市场调研与发展前景预测报告》内容介绍:

  户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂,各种大众传播渠道的竞争激烈,户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面,传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而相比于传统的大众媒体广告,户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作,依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

  随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

  21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体--汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

  户外广告已有几十年的发展历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起,标志着一个新的户外广告时代的到来,让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样式。

  在户外广告行业细分市场领域,户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中,户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大,2011年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。

  20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年,我国户外广告投放总额达452亿元, 2011年估计可达到515亿元。

  国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市2009~2010年在大牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。

  广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。


第一章 户外广告行业发展综述

  1.1 户外广告行业概述

    1.1.1 户外广告的定义

    1.1.2 户外广告的分类

  (1)按媒体所处位置分类

  (2)按广告表现性质分类

  (3)按表现形式不同分类

  (4)其他形式的分类

    1.1.3 户外广告的特征

  (1)形态特征

  (2)传播特征

    1.1.4 户外广告发布流程

  (1)申请户外广告具备的条件

  (2)申请发布户外广告的程序

    1.1.5 户外广告行业的地位及作用

  (1)与城市建设的关系

  (2)与城市文化形象的关系

  (3)与城市经济发展的关系

  1.2 户外广告行业种群分析

    1.2.1 媒介生态种群概述

  (1)媒介生态种群定义

  (2)媒介生态种群特征

    1.2.2 户外广告行业种群结构分析

  (1)户外广告行业的主要种群

  (2)户外广告行业的种群间关系

    1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析

  (1)广告主种群与广告媒介种群矛盾

  (2)广告公司种群内部矛盾

  (3)广告公司种群与资本种群间矛盾

  1.3 户外广告行业发展环境分析

    1.3.1 行业管理规范

  (1)行业监管部门

  (2)行业法规政策

  (3)行业相关标准

    1.3.2 经济环境分析

  (1)国际宏观经济环境分析

  (2)国内宏观经济环境分析

  (3)宏观环境对本行业影响

    1.3.3 社会环境分析

  (1)文化环境分析

  (2)消费情况分析

  (3)城市环境分析


第二章 户外广告行业发展分析

  2.1 国际户外广告行业发展分析

    2.1.1 国际户外广告行业发展历程

    2.1.2 国际户外广告行业整体状况

    2.1.3 美国户外广告行业发展分析

    2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析

    2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析

    2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析

  2.2 中国户外广告行业发展历程分析

    2.2.1 中国户外广告行业发展历程

  (1)恢复发展期

  (2)改革发展期

  (3)膨胀发展期

  (4)平稳发展期

  (5)迅速发展期

    2.2.2 中国户外广告行业发展现状

  (1)行业集中度明显增加

  (2)广告策划达到专业水准

  (3)户外广告更加重视创意

  (4)广告媒体资源争夺激烈

  2.3 中国户外广告行业市场分析

    2.3.1 户外广告行业市场规模分析

    2.3.2 户外广告投放品牌分析

    2.3.3 户外广告投放行业分析

    2.3.4 户外媒体价格变化分析

    2.3.5 户外广告行业利润分析

  2.4 中国户外广告行业竞争分析

    2.4.1 户外广告行业竞争状况分析

  (1)户外广告行业竞争现状分析

  (2)户外广告行业竞争格局分析

  (3)户外广告行业潜在威胁分析

    2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析

  2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇

    2.5.1 户外广告行业发展的挑战

    2.5.2 户外广告行业发展的机遇


第三章 户外广告受众及投放效果分析

  3.1 户外广告受众分析

    3.1.1 户外广告受众生活形态分析

  (1)受众户外时间分析

  (2)受众交通工具选择

    3.1.2 户外广告受众广告接触习惯

  (1)受众对户外广告的接触频度分析

  (2)不同年龄受众户外广告接触情况

  (3)不同收入受众户外广告接触情况

    3.1.3 户外广告受众认知心理分析

  (1)受众对户外广告的认知情况

  (2)户外广告受众的偏好分析

    3.1.4 户外广告受众心理需求分析

  3.2 户外广告投放效果分析

    3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析

    3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析

    3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析

    3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析

  3.3 户外广告设计及投放建议

    3.3.1 户外广告设计策略

  (1)提升户外广告的注意力

  (2)增强户外广告的记忆度

  (3)扩张广告的想象空间

  (4)户外广告情感体验设计

    3.3.2 户外广告投放建议

  (1)户外广告投放时间选择

  (2)户外广告投放地段选择

  (3)户外广告投放媒体类型选择


第四章 户外广告行业主要细分市场分析

  4.1 户外电子屏广告市场分析

    4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类

  (1)户外电子屏广告市场定义

  (2)户外电子屏广告市场分类

    4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析

  (1)户外电子屏广告市场整体规模

  (2)户外电子屏广告市场竞争格局

  (3)户外电子屏广告主规模

    4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析

  (1)户外电子屏广告细分领域规模

  (2)公交地铁电子屏广告市场分析

  (3)商业楼宇电子屏广告市场分析

  (4)航空电子屏广告市场分析

    4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势

  (1)户外电子屏广告促进因素分析

  (2)户外电子屏广告市场规模预测

  4.2 公交车身广告市场分析

    4.2.1 公交车身广告定义及特点

  (1)公交车身广告定义

  (2)公交车身广告特点

  (3)公交车身广告优势

    4.2.2 公交车身广告市场现状分析

  (1)公交车身广告市场规模

  (2)公交车身广告市场竞争情况

  (3)公交车身广告区域市场情况

    4.2.3 公交车身广告投放情况分析

  (1)公交车身广告投放行业分析

  (2)公交车身广告投放品牌分析

    4.2.4 公交车身广告投放效果分析

  (1)公交车身广告投放效果影响因素

  (2)公交车身广告投放效果评测分析

  (3)公交车身广告投放效果预测

  4.3 电梯平面广告市场分析

    4.3.1 电梯平面广告基本情况

  (1)电梯平面广告基本尺寸

  (2)电梯平面广告基本形式

  (3)电梯平面广告画面制造

  (4)电梯平面广告目标受众

    4.3.2 电梯平面广告市场现状分析

  (1)电梯平面广告市场发展状况

  (2)电梯平面广告区域市场情况

    4.3.3 电梯平面广告投放情况分析

  (1)电梯平面广告投放覆盖面分析

  (2)电梯平面广告投放行业分析

  (3)电梯平面广告投放品牌分析

    4.3.4 电梯平面广告投放效果分析

  (1)电梯平面广告到达率评估

  (2)目标受众的评价

  (3)电梯平面广告的效果体现

  4.4 户外广告其他细分市场分析

    4.4.1 射灯广告市场分析

  (1)射灯广告市场发展现状

  (2)射灯广告市场发展趋势

    4.4.2 候车亭广告市场分析

  (1)候车亭广告市场发展现状

  (2)候车亭广告市场发展趋势

    4.4.3 单立柱广告市场分析

  (1)单立柱广告市场发展现状

  (2)单立柱广告市场发展趋势

    4.4.4 霓虹灯广告市场分析

  (1)霓虹灯广告市场发展现状

版权:http://www.BaogaoBaogao.com/2014-08/HuWaiGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao267.html

  (2)霓虹灯广告市场发展趋势


第五章 户外广告行业区域市场分析

  5.1 户外广告行业市场区域发展概况

  5.2 一线城市户外广告行业市场分析

    5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况

    5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析

  (1)北京市户外广告行业管理规范

  (2)北京市户外广告行业市场现状

  (3)北京市户外广告媒体资源分析

  (4)北京市户外广告行业竞争情况

    5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析

    5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析

    5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析

  5.3 二、三线城市户外广告行业市场分析

    5.3.1 二、三线城市户外广告行业市场发展概况

    5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析

    5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析

    5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析

    5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析

    5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析

    5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析


第六章 户外广告行业领先企业经营分析

  6.1 户外广告行业企业总体发展状况

  6.2 户外广告行业领先企业经营分析

    6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析

  (1)企业发展简况分析

  (2)主要经济指标分析

    6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析

  (1)企业发展简况分析

  (2)主要经济指标分析

  (3)企业组织架构分析

  (4)企业产品服务分析

  (5)企业户外媒体资源分析

  (6)企业服务区域分析

  (7)企业经营状况优劣势分析

  (8)企业最新发展动向分析

    6.2.3 航美传媒集团经营情况分析

    6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析

    6.2.5 德高中国集团经营情况分析


第七章 2014-2019年户外广告行业投资分析与前景预测

  7.1 户外广告行业投资分析

    7.1.1 户外广告行业投资特性分析

    7.1.2 户外广告行业投资现状分析

    7.1.3 户外广告行业投资风险分析

    7.1.4 户外广告行业投资机会分析

  7.2 户外广告行业前景预测

    7.2.1 户外广告行业发展趋势分析

    7.2.2 户外广告行业发展前景预测

  7.3 投资建议

    7.3.1 户外广告行业投资价值

    7.3.2 户外广告行业可投资方向

    7.3.3 户外广告行业投资方式建议


图表目录

  图表:2008-2012年全球广告行业市场规模统计:百万美元

  图表:2012年全球广告市场区域分布

  图表:2008-2012年全球各区域广告市场份额变动趋势

  图表:2011-2012年美国广告行业需求分布:百万美元

  图表:2011-2012年美国前二十大广告主广告支出:百万美元

  图表:2008-2012年日本广告业市场规模及占gdp比重分析:十亿日元

  图表:2010-2012年英国广告行业市场规模:亿美元

  图表:2012年英国广告行业支出分布

  图表:2009-2012年俄罗斯搜索引擎巨头yandex广告收入:十亿卢布

  图表:2011-2012年俄罗斯广告市场规模及细分市场概况:十亿卢布

  图表:2013-2019年全球广告行业市场规模测算:百万美元

  图表:2008-2012年omnicom集团营收状况:百万美元

  图表:2012年omnicom集团收入区域分布:百万美元

  图表:2012年omnicom集团市场分布

  图表:2011-2012年omnicom集团收入结构:百万美元

  图表:2012年omnicom集团业务结构(按收入)

  图表:2008-2012年wpp集团收入走势图:百万英镑

  图表:2012年wpp集团主营业务构成

  图表:2011-2012年wpp集团各业务收入变动趋势

  图表:2012年wpp集团收入来源区域分布

  图表:2011-2012年wpp集团各区域市场收入变动趋势

  图表:2012年wpp集团与行业主要竞争对手区域收入对比:十亿美元

  图表:wpp集团发展历程

  图表:2008-2012年interpublic group营收状况:百万美元

  图表:2011-2012年interpublic group收入部门分布:百万美元

  图表:2010-2012年ipg公司收入各区域占比

  图表:2011-2012年ipg公司收入区域分布:百万美元

  图表:2009-2013年中国广告市场规模:亿元

  图表:2009-2013年中国广告需求分布(按领域)

  图表:2009-2013年中国广告分布格局(按投放平台)

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司主要经济指标走势

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司经营收入走势

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司盈利指标走势

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司负债情况

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司负债指标走势

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司运营能力指标走势

  图表:2011-2013年分众传媒控股有限公司成长能力指标走势

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司主要经济指标走势

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司经营收入走势

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司盈利指标走势

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司负债情况

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司负债指标走势

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司运营能力指标走势

  图表:2011-2013年华视传媒集团有限公司成长能力指标走势

  图表:2011-2013年航美传媒集团主要经济指标走势

  图表:2011-2013年航美传媒集团经营收入走势

  图表:2011-2013年航美传媒集团盈利指标走势

  图表:2011-2013年航美传媒集团负债情况

  图表:2011-2013年航美传媒集团负债指标走势

  图表:2011-2013年航美传媒集团运营能力指标走势

  图表:2011-2013年航美传媒集团成长能力指标走势

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司主要经济指标走势

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司经营收入走势

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司盈利指标走势

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司负债情况

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司负债指标走势

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司运营能力指标走势

  图表:2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司成长能力指标走势

  略……

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